در عصر دیجیتال، شهرت و برند بسیاری از افراد به میزان حضور و فعالیت آنها در شبکه‌های اجتماعی و دنیای آنلاین بستگی دارد. در این میان، تکنولوژی و نوآوری‌های جدیدی مانند توکن‌های غیرمثلی (NFT)، برندسازی شخصی را به روش‌های بسیار کارآمد و درعین‌حال غیرمنتظره‌ای متحول کرده‌اند. NFTها با ارائه مالکیت منحصربه‌فرد و قابل تأیید برای دارایی‌های دیجیتال، به افراد اجازه می‌دهند تمامی اطلاعات دلخواه را ثبت کنند، دستاوردهای خود را به نمایش بگذارند و هویت خود را با اعتبار کامل ارائه کنند. شاید این‌طور در ذهن‌ها جا افتاده باشد که برندسازی شخصی با NFT تنها برای هنرمندان و اینفلوئنسرها کاربردی است. اما در واقعیت NFTها برای تمامی افراد صرف نظر از حرفه‌ای یا مبتدی بودن کاربردی هستند.
این نوع توکن‌ها به کاربران اجازه می‌دهند سمت و سوی برند شخصی خود را مستقیماً کنترل کنند و مخاطبان را با روش‌های پویا و تعاملی‌تری نسبت به روش‌های سنتی در برندسازی درگیر کنند. با این حال، به همان اندازه که این نوآوری هیجان انگیز است، چالش‌هایی نیز پیرامون آن وجود دارد که شرایط را تاحدودی پیچیده می‌کند. در این مقاله بیتفا به موضوع برندسازی شخصی با NFT می‌پردازیم و بررسی می‌کنیم که آیا واقعا این دارایی‌های دیجیتال می‌توانند افراد را در راستای ایجاد یک برند معتبر و زبان‌زد توانمند کنند یا خیر.
nftها و برندسازی شخصی: آیا هر فرد می‌تواند یک برند شود؟
مفهوم برندسازی شخصی به طور قابل‌توجهی نسبت به گذشته تکامل یافته است و به یک پدیده فرهنگی گسترده تبدیل شده است که در آن افراد در زمینه‌های مختلف به دنبال ترویج هویت منحصربه‌فرد خود هستند. برندسازی شخصی که در ابتدا ابزاری برای کارآفرینان و افراد حرفه‌ای بود، اکنون برای هر کسی که قصد دارد یک حضور دیجیتالی پایدار و به یاد ماندنی ایجاد کند، با کمک nft در دسترس قرار گرفته است (nft چیست).
دنیای آنلاین بستری برای نمایش استعدادها، علایق و باورها ارائه می‌کند و NFTها به عنوان ابزاری برای تقویت و اعتبار بخشیدن به این تجربیات وارد صحنه شده‌اند.NFTها ابزارهای همه کاره‌ای برای برندسازی شخصی هستند. این داریی‌ها با نشان دادن مالکیت و اعتبار، افراد را قادر می‌سازند تا برند دیجیتالی منحصربه‌فردی را ایجاد کنند که فراتر از یک سری عکس و ویدیو است. توکن‌های غیرمثلی افراد را قادر می‌سازند تا بازنمایی‌های دیجیتالی از دستاوردها، هنر و حتی لحظات خود را ایجاد کرده و به اشتراک بگذارند. به عبارتی افراد می‌توانند یک نسخه دیجیتالی از هرچیزی که مدنظر دارند را با کمک توکن‌های غیرمثلی ایجاد کنند و ارزش‌ها و تجربیات منحصربه‌فرد خود را به مخاطبان منتقل کنند.
Nftها و برندسازی شخصی: اشکال مختلف ساخت هویت دیجیتال
برندسازی شخصی با NFT گزینه‌های خلاقانه متنوعی را پیش‌روی افراد قرار می‌دهد تا جنبه‌های منحصربه‌فرد هویت و تجربیات خود را به نمایش بگذارند. در ادامه انواع مختلفی از NFT که معمولاً برای برندسازی شخصی استفاده می‌شوند را معرفی می‌کنیم:
NFTهای هنری و خلاقانه
NFTهای هنری از جمله محبوب‌ترین راه‌های برندسازی شخصی با nft هستند. هنرمندان، طراحان و تولیدکنندگان خلاق محتوا از NFTها برای اعتباربخشی به آثار هنری دیجیتال خود و کسب درآمد از آنها استفاده می‌کنند. این افراد با کمک موارذی مانند نقاشی nft، مهارت‌های خلاقانه و توانایی‌های هنری شخصی خود را به نمایش می‌گذارند. NFTهای هنری برای هنرمندان حکم یک امضای دیجیتالی و قابل ردیابی بر روی آثارشان را دارند و اعتبار آنها را تضمین می‌کنند. این نوع توکن‌های غیرمثلی هنری در پلتفرم‌هایی مانند اوپن سی و فوندیشین (Foundation) محبوب هستند و به صورتی گسترده خرید و فروش می‌شوند. در این مارکت پلیس‌ها سازندگان nft می توانند با طرفداران و همکاران خود تعامل داشته باشند و حضور برند شخصی خود را بیشتر تقویت کنند. برای دسترسی به MarketPlace اوپن سی می‌توانید به این لینک و برای دسترسی به مارکت پلیس فوندیشین به این لینک مراجعه کنید.
NFT دستاوردهای شخصی
NFT دستاوردهای شخصی در حقیقت توکن‌های دیجیتال غیرمثلی هستند که نقاط عطف، جوایز یا دستاوردهای شخصی قابل‌توجه افراد را نشان می‌دهند. افراد این NFT ها را برای ثبت کردن دائمی و آنلاین دستاوردهای حرفه‌ای خود استفاده می‌کنند. به نوعی می‌توان گفت این نوع توکن‌های غیرمثلی نقش رزومه آنلاین افراد را بازی می‌کنند. از جمله آنها می‌توان به مدرک فعالیت‌های خاص، افتخارات، یا گواهی تکمیل پروژه اشاره کرد.
به عنوان مثال، یک مربی تناسب اندام می‌تواند به منظور برندسازی شخصی با NFTها، گواهینامه‌های آموزشی خاص یا موفقیت‌هایی که داشته است را به صورت دیجیتالی درآورد و در قالب توکن غیرمثلی ثبت کند. این توکن‌ها به‌عنوان مجموعه‌ای دیجیتالی از تخصص، تجربه و رشد آن شخص عمل می‌کنند و مخاطبان او را را قادر می‌سازند تا دستاوردهای شخصی معتبر او را ببینند.
NFT رویدادهای مهم فعالیت افراد
این نوع NFTها که در واقع شکاری لحظه‌ای از موفقیت افراد هستند، رویدادها یا تجربیات مهم اشخاص را ثبت می‌کنند. این نوع تجربیات می‌توانند عکسی از اولین نمایشگاه یک هنرمند، معرفی محصول یک کارآفرین یا حتی رویدادهای زندگی شخصی مانند ازدواج یا فارغ‌التحصیلی اینفلوئنسرها باشند. NFTهای لحظه‌ای به مخاطبان اجازه می‌دهند با شخص تولیدکننده محتوا تعامل بیشتری داشته باشند و حس لحظات تعیین‌کننده زندگی آن شخص را کم‌و‌بیش تجربه کنند.
NFT دسترسی به محصولات و خدمات خاص
NFTهای دسترسی، خدمات یا محتوای انحصاری را در اختیار دارندگان آنها قرار می‌دهند و لایه‌ای از تعامل بیشتر را به برندسازی شخصی با nftها اضافه می کنند. افرادی که در زمینه هنر یا موسیقی فعالیت می‌کنند یا اینفلوئنسرها و تولیدکنندگان محتوا اغلب از این NFTها برای ارائه دسترسی ویژه به رویدادهای زنده، محتوای دیجیتال اختصاصی یا ورود جوامع خصوصی استفاده می‌کنند. این نوع NFT با ارائه حس خاص بودن و انحصار به ایجاد یک پایگاه هواداران اختصاصی کمک می‌کند. به عنوان مثال، یک کارآفرین می‌تواند یک NFT دسترسی ایجاد کند که به دارندگان اجازه می‌دهد به کارگاه‌های زنده، جلسات پرسش و پاسخ یا محتوای پشت صحنه مربوط به کسب‌وکار یا فرآیند خلاقانه‌شان بپیوندند.
NFT دریافت گفتگوی شخصی یا مشاوره
این نوع NFT به افراد کارآفرین اجازه می‌دهد تا پیام‌ها، مشاوره‌ها یا جلسات راهنمایی شخصی را به هولدرهای خود ارائه کنند. این NFTها به ویژه برای برندهای شخصی در صنایعی مانند مربیگری، آموزش و مشاوره ارزشمند هستند. به عنوان مثال، یک مربی کسب‌وکار می‌تواند NFTهایی ایجاد کند که به دارندگان اجازه می‌دهد یک سری جلسه مشاوره تجاری داشته باشند و نقشه راه را برای گسترش بیزنس خود دریافت کنند. این روش برندسازی شخصی با nftها به ایجاد ارتباط عمیق‌تر و شخصی‌تر با جامعه کاربران کمک می‌کنند و تعاملات را بهبود می‌بخشند.
کالکشن‌های NFT
کالکشن‌های NFT در حقیقت کلکسیونی از تعدادی دارایی‌های دیجیتالی هستند که راهی جدید و جذاب برای نشان دادن محصولات دیجیتال برنددار محسوب می‌شوند. از جمله کالکشن‌های NFT می‌توان به مانند کلکسیون اثرات هنری مجازی، توکن هواداری یا آواتار شخصیت‌های مختلف اشاره کرد. این NFTها را می‌توان به صورت سفارشی طراحی کرد تا نشان دهنده برند، ظاهر خاص یا پیامی که شخص سازنده قصد دارد به مخاطبین خود انتقال دهد باشند. گرانترین nft های جهان نیز در این دسته از اشکال NFT قرار می‌گیرند.
برای مثال، یک استریمر محبوب ممکن است یک کالکشن NFT را منتشر کند که لوگو، آثار هنری یا عبارات خاص کامیونیتی خود را نشان می‌دهد. بدین ترتیب طرفداران و دنبال‌کنندگان او با خرید این NFTها، حمایت خود نسبت به آن شخص را ابراز می‌کنند.
NFTهای آموزشی و دانش محور
دنیای NFT فقط جنبه سرگرمی ندارد و برای مربیان و افرادی که در زمینه‌های مختلف استاد هستند نیز کاربردی است. برندسازی شخصی باNFTهای آموزشی به افراد این امکان را می‌دهد تا تخصص و دانش ارزشمند خود را در قالب راهنماهای انحصاری، کتاب‌های الکترونیکی یا درس به اشتراک بگذارند. به عنوان مثال، یک متخصص بازاریابی ممکن است مجموعه‌ای از NFTهای حاوی آموزش‌های عمیق یا بینش‌هایی درباره استراتژی دیجیتال ایجاد کند. این نوع NFT می‌تواند یک برند شخصی را با قرار دادن فرد به عنوان یک مرجع در حوزه خود ارتقا دهد و محتوایی باارزش را به مخاطبانی که به تخصص آنها علاقه‌مند هستند، ارائه دهد.
مزایای برندسازی شخصی با NFT
NFTها ابزاری قدرتمند برای افرادی هستند که به دنبال ارتقای برند شخصی خود به روشی متمایز، ایمن و تعاملی می‌باشند. در ادامه برخی از مزایای کلیدی برندسازی شخصی با استفاده از NFT را معرفی می‌کنیم.
مالکیت و اعتبار
NFTها مالکیت قابل تأیید دارایی‌های دیجیتال را به هولدرها ارائه می‌دهند. بدین ترتیب افراد می‌توانند دارایی‌های منحصربه‌فرد و قابل ردیابی را ایجاد کنند. این موضوع اصالت و اعتبار برند و دارایی را تقویت می کند.
افزایش تعامل با طرفداران
برندسازی شخصی با nft دسترسی انحصاری به محتوا، خدمات، محصولات یا ورود به جوامع خاص را ارائه می‌دهد و باعث می‌شوند افراد بتوانند ارتباطات نزدیک‌تری با دنبال‌کنندگان و طرفداران خود ایجاد کنند. همچنین وفاداری و تعامل عمیق‌تر را به سمت و سویی فراتر از تعاملات معمول رسانه‌های اجتماعی تقویت می‌کنند.
کسب درآمد از برند شخصی
NFTها به سازندگان اجازه می‌دهند تا از جنبه‌های مختلف برند خود مانند هنر، دستاوردها یا تخصص کسب درآمد کنند. ازجایی که خرید و فروش nft در ایران نیز به سادگی امکان‌پذیر است، ایرانیان نیز می‌توانند برندسازی شخصی با nft انجام دهند جریان درآمدی داشته باشند. درعین‌حال نیز دارایی‌های دیجیتالی باارزش و ماندگاری را به طرفداران خود ارائه می‌دهند.
کاهش خطرات امنیتی
از آنجایی که NFT ها در بلاک چین تأیید می شوند، خطر سرقت معنوی یا سوءاستفاده از محتوا را کاهش می‌دهند و به سازندگان اجازه می‌دهند از محتوای خود محافظت کرده و کنترل استفاده از آن را حفظ کنند.
مقیاس‌پذیری در سراسر پلتفرم‌ها
بیشتر NFTها را می‌توان در پلتفرم‌های دیجیتال مختلف، از مارکت پلیس‌ها گرفته تا متاورس و بازی‌های مختلف به نمایش گذاشت و انعطاف‌پذیری را برای حضور منسجم و گسترده برند ارائه کرد.
فرصت‌های برندسازی متنوع
همانطور که در بخش قبل گفتیم، NFTها در قالب‌های مختلفی ارائه می‌شوند که به افراد اجازه می‌دهند محصولات برند خود را متنوع کنند و با طیف وسیعی از مخاطبان و علایق سازگار شوند.
چالش برندسازی شخصی با NFT
در حالی که برندسازی شخصی با استفاده از NFT مزایای متعددی را ارائه می‌دهد، اما مجموعه‌ای از چالش‌ها و معایب خود را نیز دارد:
- نوسانات بازار: بازار NFT بسیار سوداگرانه است و قیمت این نوع دارایی‌ها می‌تواند نوسانات قابل‌توجهی را تجربه کند. چنین شرایطی ممکن است ارزش یک برند شخصی را تحت تاثیر قرار دهد.
- موانع فنی: ورود به دنیای توکن‌های غیرمثلی و ساخت nft و استفاده از آن به سطح معینی از دانش فنی در مورد دنیای بلاک چین و ارز دیجیتال نیاز دارد، که می تواند برای کسانی که پیشینه فناوری ندارند، چالش‌برانگیز باشد. این مورد هم افراد صاحب برند و هم طرفداران آنها را تحت تاثیر قرار می‌دهد.
- مسائل مربوط به مالکیت معنوی: سازندگان nft در رابطه با نقض حق کپی رایت و سوءاستفاده احتمالی از کار خود با ریسک‌های مختلفی روبرو هستند.
- اشباع شدن بازار: با ورود افراد بیشتر به فضای NFT، بازار ممکن است بیش از حد اشباع شود. این امر باعث می‌شود برندهای شخصی در میان انبوهی از برندهای دیگر گم شوند.
- وابستگی به پلتفرم‌های دیجیتال: برندسازی شخصی از طریق NFT اغلب به پلتفرم‌های خاصی برای ساخت و فروش متکی است. در صورت تغییر سیاست‌ها یا غیرفعال شدن این پلتفرم‌ها می‌تواند با مشکل روبرو شود.
- خطرات امنیتی: خطر هک، کلاهبرداری و حملات فیشینگ در فضای NFT رایج است. چنین خطراتی می‌تواند دارایی‌های دیجیتال سازندگان و برندهای مرتبط با آنها را به خطر بیندازد.
- عدم قطعیت نظارتی: طبیعت در حال تحول قوانین و مقررات پیرامون ارزهای دیجیتال و NFTها می‌تواند عدم قطعیت‌هایی را برای سازندگان ایجاد کند و بر نحوه مدیریت و تبلیغ برندهایشان تأثیر بگذارد.
nftها و برندسازی شخصی: چشم انداز آینده
با پیشرفت فناوری و رشد پذیرش بلاک چین، برندسازی شخصی مبتنی بر NFT برای تکامل بیشتر آماده است.
ادغام فناوری‌های واقعیت افزوده، واقعیت مجازی و وب۳ می‌تواند نحوه تعامل افراد با هویت دیجیتال خود را بهبود بخشد. پتانسیل یکپارچه‌سازی استفاده از NFT و محیط‌های مجازی، مسیر امیدوارکننده‌ای را برای ادغام برندسازی شخصی و تجربیات فراگیر نشان می‌دهد.
سخن پایانی
ظهور NFT ها به عنوان یک نیروی محرکه در پشت برندسازی شخصی، نشان دهنده تغییر در نحوه تعریف و نمایش هویت های دیجیتالی افراد است. این توکن‌های منحصربه‌فرد اعتبار، مالکیت و پیوند مستقیم با برند را به مخاطبان ارائه می‌دهند. همانطور که فناوری NFT به پیشرفت خود ادامه می دهد، افراد فرصتی طلایی دارند تا با اعتماد به نفس در فضای دیجیتال حرکت کنند و ارتباط معناداری بین خود دنیای واقعی و شخصیت های مجازی خود ایجاد کنند.
